Stratejik İletişim Araştırmaları ve Kampanya Yönetimi

Ders Kodu:

COMM 361

Ders Dönemi:

Bahar

Ders Tipi:

Zorunlu

Teori Saati:

2

Uygulama Saati:

2

Kredi:

3

AKTS:

5

Ön Koşul Dersleri:

Bütünleşik Reklam ve Pazarlama İletişimi

İletişim ve Medya Araştırmaları

Dersin Dili:

İngilizce

Dersi Verenler:

Gülşah AYDIN

Dersin Amacı:

Bu dersin amacı, öğrencinin, veriye farklı yollardan ulaşarak ve veriden çıktılar alarak analiz etmesini sağlamak ve bu analizler ışığında, pazarlama iletişimi alanında kampanya yönetme becerisini kazandırmaktır.

Dersin İçeriği:

Stratejik planlama, strateji ve taktik, durum analizi, kurum analizi, hedef kitle analizi ve pazarlama amaçlarının yazımı. Öğrenciler aynı zamanda güçlü markalar yaratmanın (geleneksel ve çevrimiçi pazarlama kullanarak) avantajlarını anlayacaklardır.

Dersin Öğretim Yöntemleri:

1-Ders 2- Tartışmalı Ders 6- Vaka Analizi 7- Beyin Fırtınası 12- Grup Çalışması 16- Sözlü

Dersin Ölçme Yöntemleri:

Sınav, Sözlü / Sunum, Ödev

Dikey Sekmeler

Dersin Öğrenme Çıktıları

Dersin Öğrenme Çıktıları	Program Öğrenme Çıktıları
1) Stratejik iletişim araştırma prensiplerini uygulayabilir.	3, 4, 5, 6, 7, 8, 10
2) Güçlü markalar yaratmanın avantajlarını kavrar.	3, 4, 5, 6, 7, 10
3) Örgütün misyon ve hedeflerine uygun stratejik iletişim amaç ve hedeflerini yazabilir.	3, 4, 5, 6, 7, 10
4) Veri okuryazarlığına dair bilgisi çerçevesinde, yaratıcı ve eleştirel yaklaşımla, bir iletişim stratejisi geliştirebilir.	3, 4, 5, 6, 7, 8, 10, 11
5) Bir kampanya için yazılı ve görsel materyaller hazırlayıp bunları profesyonel standartlara uygun şekilde sunabilir.	3, 4 ,5, 6, 7, 8, 9 10

Dersin Akışı

DERS AKIŞI
Hafta	Konular	Ön Hazırlık
1	GİRİŞ
2	Strateji nedir? Taktik nedir? Veri okuryazarı olmanın stratejik açıdan önemi nedir?
3	Pazarlamada durum analizi bileşenleri ve amacı
4	Vaka Analizi: Pazarlamada durum analizi (SWOT- TOWS-Ödev 1)
5	PEST Analizi
6	Vaka Analizi: PEST Analizi (PEST- Ödev 2)
7	Pazar bölümlendirmesi
8	Vaka Analizi: Pazar bölümlendirmesi ( Ödev 3)
9	Rakip Analizi
10	Vaka Analizi: Rakip Analizi (Ödev 4)
11	Güçlü marka yaratma prensipleri
12	Kampanya sunumları
13	Kampanya sunumları
14	Kampanya sunumları
15	Kampanya sunumları
16	FİNAL (Proje teslimi ve sunum değerlendirme)

Kaynaklar

Ders kitabı (kitapları) ve/veya diğer gerekli malzeme

Kitap

Drummond, G., Ashford, R., & Ensor, J. (2008). Strategic Marketing. Routledge.

Proctor, T. (2000). Strategic Marketing : An Introduction. Routledge.

Piper, C. (2018). Strategic Marketing Management : Planning, Implementation, and Control. White Press Academics.

Materyal Paylaşımı

MATERYAL PAYLAŞIMI
Dokümanlar	Vaka çalışmaları için çalışma kağıtları
Ödevler	1 .Vaka Analizi: SWOT- TOWS analizi 2 Vaka Analizi: PEST analizi 3 Vaka Analizi: Pazar Bölümlendirmesi 4. Vaka Analizi: Rakip analizi
Sınavlar	Final projesi ve sunumu

Değerlendirme Sistemi

DEĞERLENDİRME SİSTEMİ
YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARI	SAYI	KATKI YÜZDESİ
Ödev	4	40
Final Projesi	1	60
Toplam		100
Finalin Başarıya Oranı		60
Yıl içinin Başarıya Oranı		40
Toplam		100

DERS KATEGORİSİ

Alan Dersi

Dersin Program Çıktılarına Katkısı

DERSİN PROGRAM ÇIKTILARINA KATKISI		Katkı Düzeyi
DERSİN PROGRAM ÇIKTILARINA KATKISI		1	2	3	4	5
1	Reklam, pazarlama ve bütünleşik pazarlama iletişimi alanına ilişkin temel kavram ve modeller konusunda bilgi sahibidir.
2	Sosyal bilimler ve sanat disiplinlerine özgü konularda akademik, kültürel, sanatsal ve teknik bilgi sahibi olarak reklamcılık alanını farklı açılardan değerlendirir.
3	Pazar bölümlendirmesine dair bilgi sahibi olarak hedef kitleye ve iletişim ortamlarının farklı özelliklerine uygun reklam içeriği oluşturur ve etkili bir şekilde sunabilir.					X
4	Araştırma yöntem ve tekniklerine dair edindiği bilgiyi, reklamcılık alanı ile ilgili verilerin toplanması, uygulanması ve sonuçlarının değerlendirilerek ilgili kişilerle paylaşılması aşamalarında kullanır.					X
5	Geleneksel ve yeni medyada yürütülen reklam kampanya süreçlerine dair edindiği bilgiyi, bağımsız ya da ekip üyesi olarak, bu süreçler dahilinde planlar ve yönetir.					X
6	Reklamcılık alanında hedef kitlelere uygun medya planlaması yapar.				X
7	Reklamcılıkla ilgili medya stratejisini oluşturur ve uygular.			X
8	Reklamcılıkla ilgili evrensel değerlere, yasal düzenlemelere, etik ilkelere ve kalite standartlarına dair edindiği bilgiye uygun hareket etmeye özen gösterir.					X
9	Alanında faaliyet gösteren kurum, dernek ve meslek örgütleriyle diyalog kurarak sorunlar ile ilgili çözümler önerir.					X
10	Yaşam boyu öğrenme bilinciyle toplumsal gelişmeleri, duyarlılıkları, tüketici davranışlarındaki değişimleri ve reklamcılıkla ilgili yenilikleri takip ederek oluşturduğu reklam içeriği ile ilişkilendirir.				X
11	Reklamcılık alanında edindiği bilgi ve becerileri eleştirel bir yaklaşımla değerlendirir.				X

AKTS İş Yükü Tablosu

AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU
Etkinlik	Sayısı	Süresi (Saat)	Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi	14	4	56
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi(Ön çalışma, pekiştirme)	14	2	28
Ödev	4	5	20
Vize (Final projesine hazırlık ve sunum)	1	10	10
Final (Proje ve sunumu)	1	10	10
Toplam İş Yükü			124
Toplam İş Yükü / 25 (s)			4,96
Dersin AKTS Kredisi			5

3

Arama formu