Digital Reklamcılık

Ders Kodu:

ADV 273

Ders Dönemi:

Güz

Ders Tipi:

Zorunlu

Teori Saati:

3

Uygulama Saati:

0

Kredi:

3

AKTS:

6

Dersin Dili:

İngilizce

Dersi Verenler:

Levent DİCLE

Dersin Amacı:

Bu dersin amacı öğrencilerin dijitalleşen reklam pazarına adaptasyon sağlamaları, dijital reklam mecralarının, ajanslarının ve içerik üreten mekanizmalarının çalışma sistemlerini öğreterek dijital medya planlanması ve satınalma süreçlerini anlamalarıdır.

Dersin İçeriği:

Dijital Medyanın tanımı ve tarihçesi, reklam modelleri, dijital mecraların çalışma metotları, dijital platformlar, global ve yerel ölçümlemeler, dijital planlama ve içerik üretici ajanslarının çalışma sistemleri, medya satın alma süreçleri ve data segmentasyonu, güvenli internet ve yanıltıcı reklam metotları, dijitalleşen diğer reklam mecraları ve örnek çalışma modelleri

Dersin Öğretim Yöntemleri:

1-Ders 2- Tartışmalı Ders 5- Problem Çözme 6- Vaka Çalışması 7- Beyin Fırtınası 8- Küçük Grup 15- Ödev 19- Konuk Konuşmacı

Dersin Ölçme Yöntemleri:

Sınav, Sözlü / Sunum, Ödev

Dikey Sekmeler

Dersin Öğrenme Çıktıları

Dersin Öğrenme Çıktıları	Program Öğrenme Çıktıları
1) Dijital reklamcılığın temel kavramlarını ve terimlerini bilir.	1
2) Dijital reklam platformlarını ve modellerini bilir.	1
3) Dijital reklamcılığın, dijital pazarlama içindeki önemini bilir.	1
4) Dijital medya planlamasını ve dijital içerik üretimini, yaratıcı ve eleştirel yaklaşımla dijital reklam projesinde kullanır.	3, 6, 7, 8, 11
5) Bilgi paylaşımı vasıtasıyla sektörden gelen konukların deneyimlerinden yararlanır.	9, 10

Dersin Akışı

DERS AKIŞI
Hafta	Konular	Ön Hazırlık
1	Giriş : Dijital reklamcılığın dünyada ve Türkiye’deki tarihsel gelişimi	Banner, internet, new-media, social-media
2	Dijital reklamcılık terimleri ve reklam platformları	Facebook,twitter,instagram,youtube
3	Geleneksel dijital reklamcılık modelleri ve web platformu	Web, www, click, cpm, cpa, cpl, cpc,
4	Mobil reklamcılık	Mobile Phone, App, Ios, Android
5	Arama motoru reklamcılığı, SEM & SEO	Google Advertising
6	Sosyal medya	Twitter, Instagram, Facebook, Reddit, Clubhouse, vs.
7	ARA SINAV
8	Native reklam modelleri	Organic Advertising
9	Online video reklamcılığı	Youtube, OTT
10	Global ve yerel dijital ölçümleme kurumları ve metotları	Gemius, Google Analytics, Sizmek
11	Dijital medya stratejisi ve içerik üretimi	Dijital Media Agency
12	Bigdata ; Programatik	Programatic
13	Örnek olay incelemesi
14	Kampanya planının uygulanması, kampanya örneklerinin gözden geçirilmesi
15	Proje hazırlama ve sunum	Admob, GDN, Google Adworks, Google Adsense
16	Final

Kaynaklar

Ders kitabı (kitapları) ve/veya diğer gerekli malzeme
Kitap	Yeni Nesil Reklamcılık, Dijital Çağ İçin Yeni Kurallar, Fons Van DYCK.

Materyal Paylaşımı

MATERYAL PAYLAŞIMI
Dokümanlar	Slayt, video, basılı malzeme
Ödevler	Kampanya projeleri
Sınavlar	Kısa sınav, vize ve final (sınav ve proje)

Değerlendirme Sistemi

DEĞERLENDİRME SİSTEMİ
YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARI	SAYI	KATKI YÜZDESİ
Ara Sınav (Sınav ve/veya Google sertifika sı olabilir)	1	60
Kısa Sınav	1	10
Ödev (İstenen haftalık çalışmaların getirilmesi-Ödevler toplanılmayabilir.)	4	30
Toplam		100
Finalin Başarıya Oranı		60
Yıl içinin Başarıya Oranı		40
Toplam		100

DERS KATEGORİSİ

Alan Dersİ

Dersin Program Çıktılarına Katkısı

DERSİN PROGRAM ÇIKTILARINA KATKISI		Katkı Düzeyi
DERSİN PROGRAM ÇIKTILARINA KATKISI		1	2	3	4	5
1	Reklam, pazarlama ve bütünleşik pazarlama iletişimi alanına ilişkin temel kavram ve modeller konusunda bilgi sahibidir.					X
2	Sosyal bilimler ve sanat disiplinlerine özgü konularda akademik, kültürel, sanatsal ve teknik bilgi sahibi olarak reklamcılık alanını farklı açılardan değerlendirir.
3	Pazar bölümlendirmesine dair bilgi sahibi olarak hedef kitleye ve iletişim ortamlarının farklı özelliklerine uygun reklam içeriği oluşturur ve etkili bir şekilde sunabilir.					X
4	Araştırma yöntem ve tekniklerine dair edindiği bilgiyi, reklamcılık alanı ile ilgili verilerin toplanması, uygulanması ve sonuçlarının değerlendirilerek ilgili kişilerle paylaşılması aşamalarında kullanır.
5	Geleneksel ve yeni medyada yürütülen reklam kampanya süreçlerine dair edindiği bilgiyi, bağımsız ya da ekip üyesi olarak, bu süreçler dahilinde planlar ve yönetir.
6	Reklamcılık alanında hedef kitlelere uygun medya planlaması yapar.				X
7	Reklamcılıkla ilgili medya stratejisini oluşturur ve uygular.				X
8	Reklamcılıkla ilgili evrensel değerlere, yasal düzenlemelere, etik ilkelere ve kalite standartlarına dair edindiği bilgiye uygun hareket etmeye özen gösterir.				X
9	Alanında faaliyet gösteren kurum, dernek ve meslek örgütleriyle diyalog kurarak sorunlar ile ilgili çözümler önerir.					X
10	Yaşam boyu öğrenme bilinciyle toplumsal gelişmeleri, duyarlılıkları, tüketici davranışlarındaki değişimleri ve reklamcılıkla ilgili yenilikleri takip ederek oluşturduğu reklam içeriği ile ilişkilendirir.					X
11	Reklamcılık alanında edindiği bilgi ve becerileri eleştirel bir yaklaşımla değerlendirir.				X

AKTS İş Yükü Tablosu

AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU
Etkinlik	Sayısı	Süresi (Saat)	Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi	14	3	42
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi (Ön çalışma, pekiştirme)	15	3	45
Ara Sınav	1	2	2
Kısa Sınav	1	1	1
Ödev (İstenen haftalık çalışmaların getirilmesi-Ödevler toplanılmayabilir.)	4	1	4
Final (Sınav, proje ve sunum)	1	15	15
Toplam İş Yükü			109
Toplam İş Yükü / 25 (s)			4,36
Dersin AKTS Kredisi			4

3

Arama formu